【三顿半】如何打造“偶像级”国民品牌

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【三顿半】如何打造偶像级”国民品牌：

三顿半：如何打造偶像级”国民品牌？

1三顿半做对了什么？

雀巢1989年进入中国，淘宝上现在的价格大约是1.09块钱一条。

三顿半2015年成立，淘宝上现在的价格是7.67元一杯。2020年双十一销量突破1亿元，成为冲调类和咖啡类第一名。

为什么贵7倍的咖啡卖的却这么好？三顿半到底做对了什么？

1、内容红利

三顿半最早将冷冻干燥技术应用于咖啡，在真空中冷冻，去除水分，保留了咖啡的原味，同时由于冻干中间的水颗粒拿走之后，空隙较大，容易迅速溶解。

技术创新带来的就是咖啡口感还原度非常高，极容易冲泡，可以和无数的口味进行混搭，万物皆可溶”。

2、渠道红利

三顿半最开始抓住一个叫做下厨房”的APP，把自己的产品免费给大量的美食爱好者，收获了大量的用户好评及分享。

后来用户又在小红书、微博等新渠道大量转发，引爆了新流量。

3、审美红利

原峰瑞资本执行董事黄海曾经对审美红利”做了一个精辟的比喻。他说，审美红利和成图率是密切挂钩的——用户会不会给你的商品拍照并转发给朋友，决定了你的产品传播度。

这个时代，颜值即正义，东西虽好，一定要漂亮，用户就会主动分享，因为好的颜值就会变成社交货币，有分享和传播价值。